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618是一次消费的购物节，它最初是由京东创立，因为1998年6月18日刘强东创立京东，因此6月18日是京东的周年店庆，每到这一天，京东都会搞力度十分大的促销活动。与此对应，天猫粉丝狂欢节(即618年中大促)，也是作为淘宝的一个反击点而出现的。对此，618已经成为了双十一一样的消费购物节。