经济人假设是在研究消费者行为时候，假定消费者是追求效用最大化和理性的，这也就是所谓的经济人假设。　　经济人假设每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获取自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的一个基础。当然这个假设也是一种理想化的状态，现实中情况远比这个假设要复杂，人们从事经济师活动时候并不是总是利己的，也做不到非常理性。